品質インデックスを上げるコツ

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こんにちは、Nです。

今回は、

「品質インデックスを上げるコツ」

について、お話しします。

それは、

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パフォーマンスデータを定期的に見る

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事です。

パフォーマンスデータとは、

・インプレッション数
・クリック数
・クリック率
・平均掲載順位
・コスト

などです。

なぜこれらのデータを見る必要があるかと言うと
理由が2つあります。

1つめは、

「現状を知る」

という理由です。

ダイエットでも、お金の管理でも同じですが
やせよう!とかお金を貯めよう!など・・・

今の状態を知ることが、より良くするための
第一歩となるからです。

現状を知ると、問題点も発見できます。

お菓子を食べすぎとか・・・。

2つめの理由は

「効果を計る」

という理由です。

ダイエットでも、食事を制限したり
運動したりした後に、効果を計るために
体重計に乗ると思います。

やせてるとうれしいですよね。

以前にABテストなど、クリック率を上げる
方法をお伝えしましたが、
実際に効果があったのか?

これを確認するために、リスティング広告では
パフォーマンスデータを確認します。

クリック率とか上がっていたら、嬉しいですよね。

「どれくらい表示されているのだろう?」

「クリック数は1週間でいくつだろう?」

「キーワードごとのクリック率は?」

こんな疑問を解消するためにも、
パフォーマンスデータを見る必要があります。

また、キーワードごとにデータを見れますので

・異常にコストがかかっているキーワード

・全然クリックされていない広告

などといった問題点も発見できます。

具体的な確認方法ですが、
例えば、

「広告のパフォーマンス」

を知るための流れですが、以下の3ステップです。

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1、あなたが運用している案件の
  レポートの先月分を月初に作成
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作成したら、そのレポートのデータを確認します。

品質インデックスなども、見ることができます。

いろいろなデータがありますが、
ここでは広告なので「クリック率」に注目してください。

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2、新しく広告をつくって、1ヶ月運用
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新しく訴求ポイントなどが違う広告を
1つ作ってみてください。

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3、1ヶ月後、同じようにレポートを
  作成してデータを確認
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その時のデータが、1ヶ月前より
良くなっていればABテストは成功です。

もし、良くなっていなければ
また新しい広告にチャレンジしてください。

こんな風に、地味な作業ですが、
あまりやっている人がいないので、
コツコツやると大きな差になります。

安いクリックコストで、上位表示も可能です。

定期的にというとどれくらいですか?

という質問もあるかと思います。

これは、あなたが使える時間の範囲で
構いません。

理想を言えば、毎日定期的に見るのが
一番ですが、専業で会社の事業として
やっていないと難しいはずです。

なので、副業的にやっているのであれば
現実的には1週間ごと、10日ごとが
ベターです。

それくらいの方が、ルーチンの仕事としても
やりやすいです。

例えば、

・毎月1日  → 21日ー 月末 までのデータを見る
・毎月11日 →  1日ー10日 までのデータを見る
・毎月21日 → 11日ー20日 までのデータを見る

という風に決めると忘れません。

最低でも、1ヶ月に1度は見てください。

自分ができるようになったら、
誰かに任せることもできます。

レポートを作成する際に、気をつけなければ
いけないのが

「比較期間を同じにする」

という点です。

比較期間が同じでないと、正確な効果検証が
できないので注意してください。

このパフォーマンスデータの見方ですが
Yahoo!プロモーション広告の

「レポート」の「パフォーマンスレポート」

という機能を使って行います。

次回はこのレポートの具体的な
出し方について、お伝えします。

一度覚えれば、とても簡単です。

それでは、また!

N

mt

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