あなたは大丈夫?Yahoo!アドバンスドURLシステムへの移行ガイド②(目的編)

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アドバンスドURLへの移行スケジュールと、
大まかな内容を理解したら、

・なぜ、アドバンスドURLが行われたのか?

・何をしなければいけないのか?

そんな疑問もあるかと思います。

そこで、実践前にその疑問を解消するために
今回のシステム導入の目的を
押さえておきましょう。

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なぜ「アドバンスドURLシステム」を導入したのか?(目的)
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Yahoo!は公式見解として、2つあげています。

1、広告市場の健全性の向上

2、広告主様の運用工数削減による効率的な広告管理

まず、1つめの

「広告市場の健全性の向上」

から解説します。

今まで、Yahoo!プロモーション広告では

・表示URL
・実際のリンク先URL

が、一致していなくてもOKでした。

特にアフィリエイトの場合、表示URLも
広告の一部と考えており、より信頼性の
高そうなURLを入れていました。

例えば、ABCマートのアフィリ案件で、
実際のアフィリサイトのURLが

nikonikoshop.com/abc

だったとしても、表示URLでは、
公式サイトっぽく見せるために

abc.com

などと表示URLを設定しても
OKでした。

ですが・・・

公式サイトと誤認して、検索ユーザーの
利便性が下がるとして、今回から不可に
なっています。

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※画像元 Yahoo!JAPAN

私個人の見解は、それもあると思いますが
一番の原因は、別にあったと思います。

前に少しお話ししたと思うのですが、
とにかくクリックだけさせる事を
目的とした広告、つまり

「キーワードと広告に全く
関係ないリンク先を設定した広告」

が増えすぎて、検索ユーザーからも
クレームがあり、Yahoo!も
見かねたからだと予想しています。

なので、先ほどのABCマートの例で言えば、
表示URLは実際のリンク先URLのドメインと、
一致させなければいけないので、表示URLには

nikonikoshop.com

と、設定しなければなりません。

2つめの、

「広告主様の運用工数削減による効率的な広告管理」

ですが、これはその通りだと思います。

私自身は使用していませんが、

・トラッキングURL
・カスタムパラメーター

を使っている人にとっては、
運用工数削減になるはずです。

以上、

・なぜ「アドバンスドURLシステム」を導入したのか?

について、解説しました。

これから、Yahoo!リスティング広告に
関わっていく上で、

「なぜ変更されたのだろう?」

という背景まで考えてみると、
よりリスティング広告への
理解が深まります。

変更点とその目的を理解して、
よりリスティング広告を
上手に活用していきましょう!

mt

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