掲載順位が高いと品質は上がりやすいのか?

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こんにちは、Nです。

今回は

「掲載順位が高いと品質は上がりやすいのか?」

についてお話しします。

ちょっと復習にもなりますが、
品質を決める要素として、
一番主なものは

「クリック率」

だという事を、お伝えしました。

という事は

「掲載順位が高い方がクリックされますよね?
 それならクリック率が高くなり品質上がりやすいのでは?」
 
と思うかもしれません。

ですが、実は単純に

「高い掲載順位=品質が高くなる」

とは限らないのです。

その理由ですが、

一般的には、掲載順位が高ければ
クリック率も高い、と予測できます。

ここまではOKです。

でも、掲載されている順位によって

「期待されるクリック率」

というものが設定されています。

例えば、

・掲載順位2位なら◯%、
・掲載順位3位なら◯%

といった感じです。

なので、掲載順位によって

「期待されるクリック率」

というものが設定されていて、
その期待値は順位ごとに差があります。

当然、順位の高い方が
期待値は高いです。

「1位のわりにはクリック率が低い」

と判断されれば、良くない品質が
つくこともあります。

逆に、

「8位のわりにはクリック率が高い」

と判断されて、品質が良くなることも
あります。

掲載順位が何位であっても、
地味ですが広告のABテストは
単価を上げずに改善する、
有効な方法です。

それでは、また!

N

●3年ぶりに帰ってきた「藤田哲也の個別コンサルティング」

 ⇒ http://www.japan-forum.jp/sp/kojin.htm

mt

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