品質を上げるメリット2つ

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こんにちは、Nです。

今回は

「品質を上げるメリット2つ」

について、お話しします。

前回は、広告ランクについてと
その具体的な上げ方について
解説しました。

ただ、具体的なメリットがわからないと
取り組みにも力が入らないと思います。

そこで広告ランクが上がると得られる、
2つの大きなメリットをお話しします。

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1、クリック単価が下がる

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広告ランクが上がることで、
「掲載順位は上がる」のに、
「クリック単価が下がる」
ということも起こります。

掲載順位が上がるのは理解しやすいと
思います。

でも、クリック単価が下がるのは
不思議に感じるかもしれません。

掲載順位は

入札価格 × 品質 =広告ランク

で決まるのですが、あなたのクリック単価を
決める公式があり、最後にあなたの品質で
割ることによって決定します。

くわしくは次回、図などを使い解説しますが
こんな公式であなたのクリック単価が決まります。

(掲載順位直下の広告ランク ÷ あなたの品質)+1

実際には広告ランクの数値は見えませんが、
例えば・・・

・あなたの品質が5の場合

(270 ÷ 5)+1 = 55円

・あなたの品質が9の場合

(270 ÷ 9)+1 = 31円

と、クリック課金単価が
これだけ違ってきます。

もちろん、CPAも下がり、
あなたの利益が増えます。

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2、部分一致の拡張がより拡がる

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これも知らない方が多いです。

マッチタイプを部分一致にすれば、
みんな同じように表示される・・・

と、思ったら大間違いです。

実は、

・品質が高いほど部分一致の
 拡張度合いが高い
 
のです。

例えばイメージですが、

「海外旅行」

というキーワードで、
品質が低いと

海外ツアー、格安海外旅行

程度しか拡がらないのが、
品質が高いと

海外ツアー、格安海外旅行
格安航空券、台湾旅行、海外のホテル
ハワイ旅行、グアムツアー

と品質が高ければ高いほど
拡がる、ということです。

部分一致の拡がりが大きいと
何がメリットか?というのは

「ライバルがみつけられない
 成約キーワードが見つかる」

という可能性が高くなるのです。

あなたが見つけたキーワードで、
成約を独り占め、何てことも。。。

以上、2つのメリットについて
お話ししました。

と、同時にライバルに対しての
差別化になり、参入障壁となります。

これ、じつはかなり大きいです。

まずは、お金をかけずにできる
広告文のABテストから、
始めてみてはいかがでしょうか。

それでは、また!

N

●3年ぶりに帰ってきた「藤田哲也の個別コンサルティング」

 ⇒ http://www.japan-forum.jp/sp/kojin.htm

mt

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